Глава 18. Дивиденды и PR

Объявлены номинанты 80-й премии «Оскар»! «Район № 9», «Нефть» и «Старикам тут не место» лидируют с восемью номинациями!

Когда новость дошла до Китая, СМИ и пользователи сети пришли в восторг!

Два года назад Ли Ань получил «Оскар» за «Горбатую гору», став первым китайцем в истории, удостоенным премии «Оскар» за лучшую режиссуру. Однако, хотя он и китаец, у него нет китайского гражданства, и, несмотря на множество снятых им китайских фильмов, он, строго говоря, американец.

Сюэ Юэ — китаянка.

И ей всего 26 лет!

Это индустрия — кино, где на высших церемониях награждения никогда не было женщин, получивших «Лучшего режиссера»!

К сожалению, на этот раз «Район № 9» не принес Сюэ Юэ номинацию на «Лучшего режиссера». Иначе она бы установила еще несколько рекордов: ни одна азиатская женщина-режиссер никогда не номинировалась на «Оскар» за лучшую режиссуру. Если бы ее номинировали, она бы стала самой молодой азиаткой, номинированной на «Оскар», а также четвертой женщиной, номинированной на «Лучшего режиссера». Да, за долгую историю «Оскара», который проводится уже в 80-й раз, до сих пор было номинировано всего три женщины-режиссера (примечание 1).

Но даже без номинации на «Лучшего режиссера» она установила множество рекордов.

Слишком мало азиатов смогли пробиться в Голливуде. Даже самые известные азиатские звезды могли лишь ненадолго появиться в голливудских фильмах. Когда-то китайские кинематографисты занимали небольшую нишу благодаря фильмам о боевых искусствах и кунг-фу, но в последние годы влияние этих двух жанров ослабевает из-за отсутствия качественных работ.

Среди режиссеров были успешные, но их все равно очень мало.

«Район № 9», который и так триумфально шел на материковом кинорынке, теперь просто сошел с ума!

В интернете очень много людей, рекомендующих «Район № 9». Некоторые говорят, что такой блокбастер нужно смотреть на большом экране, чтобы получить удовольствие. Другие утверждают, что фильм стоит посмотреть, даже если не учитывать, что режиссер китаец, ведь он получил столько номинаций. Некоторые призывают тех, кто незаконно загружает фильм, удалять свои копии, а кто-то прямо заявляет, что смотрит его в поддержку китайского режиссера.

Обычно интерес к фильмам, вышедшим три недели назад, постепенно угасает, но «Район № 9» на четвертой неделе проката в материковом Китае собрал почти 60 миллионов юаней!

Общие сборы уже превысили 300 миллионов юаней и продолжают расти!

Что означают 310 миллионов юаней в материковом Китае в 2008 году?

В 2007 году лидером по кассовым сборам был фильм «Трансформеры» с общими сборами в 282 миллиона юаней на материке.

Возможно, если спросить молодых китайцев в интернете, какие зарубежные кинопремии они знают, многие не смогут четко назвать или различить Премию Гильдии кинорежиссёров или Премию Гильдии киноактёров. «Золотой глобус»?

Они, наверное, подумают, что речь идет о «Золотом мяче» в футболе.

Но если вы скажете «Оскар» — они точно будут знать!

Более того, в этом году китайские фильмы на «Оскаре» даже не попали в игру, сразу выбыв: «Баллада о Дымящейся Воде» (Инь Ли) с материка, «Изгнанники» (Джонни То) из Тайваня и «Велосипед» (Чэнь Хуайэнь) из Гонконга (примечание 2), номинированные на «Лучший фильм на иностранном языке», потерпели полное поражение и не получили квалификации. В прошлом году хотя бы «Проклятие золотого цветка» было номинировано на «Лучшие костюмы», а в этом году ничего, единственная связь — это казахстанский фильм с участием Сунь Хунлэя.

Однако китайский режиссер Сюэ Юэ получила восемь номинаций за свой дебютный фильм «Район № 9», став одним из лидеров на церемонии объявления номинантов.

Поэтому не только обычные киноманы, но и многие люди, которые никогда не ходили в кино, пошли в кинотеатры с мыслью «поддержать китайского режиссера». Можно сказать, что «Район № 9» за полгода досрочно вывел отечественный кинорынок на отметку в 300 миллионов юаней, и если бы он взял «Лучший фильм», то мог бы и 400 миллионов!

Сейчас Сюэ Юэ обладает огромной коммерческой ценностью, о которой сама и не подозревает. По крайней мере, на азиатском кинорынке, ее присутствие — главная причина такого впечатляющего успеха «Района № 9».

Если бы режиссером был не она, материковый рынок, вероятно, собрал бы 150 или 200 миллионов?

Это уже было бы выше ожидаемого.

Хотя при съемках «Района № 9» она получила всего 600 тысяч долларов гонорара, к счастью, в контракте был пункт о «5% отчислений, если сборы превысят 200 миллионов долларов». Этот пункт, безусловно, не очень выгоден для известных режиссеров, чьи отчисления обычно составляют 10% и более, а для таких режиссеров, как Кэмерон или Спилберг, еще больше. Но поскольку она новичок, этот пункт был добавлен только по предложению Спилберга.

Эти 5% дивидендов относятся к части, полученной продюсерами и дистрибьюторами. Если бы сборы составили 200 миллионов долларов, Paramount получила бы чуть больше половины, то есть чуть более 100 миллионов долларов, а оставшаяся половина, за вычетом налогов, досталась бы кинотеатрам и киносетям (обычно в соотношении 6:4). Если речь идет о рынках за пределами Северной Америки, например, о материковом Китае, часть денег также должна быть передана местным государственным органам по управлению кино и отечественным дистрибьюторам (в Китае только China Film Group и Huaxia Film Distribution имеют право на импорт иностранных фильмов). Голливудские продюсеры получают около 40% кассовых сборов, а Сюэ Юэ получает 5% от дохода продюсеров.

Звучит мало, 5% от 40% от 60%, но единица измерения — сотни миллионов.

Сейчас кассовые сборы «Района № 9» в Северной Америке превысили 300 миллионов долларов, а в материковом Китае — 310 миллионов юаней. Это означает, что Сюэ Юэ только на рынках Северной Америки и Китая может получить 9 миллионов долларов + 6 миллионов юаней!

Она мгновенно стала миллионершей!

Если добавить другие зарубежные рынки, то вполне возможно, что она преодолеет отметку в сто миллионов.

Мэтт Деймон получил еще больше. Он — крупная голливудская звезда, и его контракт предусматривает 10% отчислений, что вдвое больше, чем у Сюэ Юэ, не говоря уже о его гонораре за съемки в 20 миллионов долларов.

Киноиндустрия — это сфера, где прибыль и риск идут рука об руку. Есть много тех, кто зарабатывает огромные деньги на одном фильме, и немало тех, кто разоряется.

(Примечание 3) Хотя дивиденды еще не поступили, Спилберг дал ей совет, как распорядиться деньгами: пришло время нанять PR-команду.

На самом деле, у голливудских продюсерских компаний есть свои PR-команды, но они отвечают только за связи с общественностью для собственных фильмов. «Район № 9» был произведен и выпущен Paramount и DreamWorks, а также с участием Мэтта Деймона, поэтому Сюэ Юэ не нужно беспокоиться о PR для «Района № 9».

Однако, за пределами фильма, у нее лично нет PR-команды.

Голливуд собирает таланты со всего мира: не только режиссеров, продюсеров, сценаристов, музыкантов, кинозвезд и певцов, но и специалистов в области юриспруденции и связей с общественностью, связанных с индустрией развлечений.

Если Сюэ Юэ хочет сосредоточиться на своей режиссерской работе и не отвлекаться на такие мелочи, как интервью, то нанять надежную PR-команду — отличный выбор.

Работа PR-специалистов, если быть точным, заключается в том, чтобы помогать своему работодателю взаимодействовать со СМИ, включая организацию интервью, отбор брендов и даже составление текстов для интервью — то есть все те хлопоты, которые Сюэ Юэ считает обременительными. Хотя услуги топовой PR-команды могут стоить миллионы долларов в год, они даже помогут с вопросами, связанными с церемониями награждения, организуют прослушивания для сценариев… Они возьмут на себя множество задач.

Конечно, PR-специалисты, необходимые режиссеру, не должны быть на связи 24 часа в сутки, как для звезд. Объем работы будет намного меньше. Большую часть времени режиссеры незаметно находятся на съемочной площадке, а PR требуется в период продвижения фильма и сезона наград — и, что самое важное, когда фильм привлекает инвестиции.

Перед тем как отправиться в Лондон на Британский Оскар этого года, Сюэ Юэ заключила контракт с топовой голливудской PR-компанией. Ее возглавляет Пэт Кэсли, которой уже за шестьдесят. Среди ее клиентов — Клинт Иствуд, Гвинет Пэлтроу, Джуд Лоу, Джулия Робертс, Брэд Питт и Анджелина Джоли. В прошлом она также была агентом Ли Аня и Тома Круза.