Глава 169. Ложная реклама?

Дэн Юнь посмотрел на отчет и побледнел.

Содержание отчета говорило о том, что продажи MP3 Нетака резко упали, некоторые магазины даже хотели снять их с продаж и вернуть товар.

Это только произошло?! Только что?! По логике вещей, уже приближался Новый год, который считается одним из самых активных периодов потребления в году.

Однако еженедельные продажи MP3 Нетака продолжали падать.

В этом же месяце произошло резкое падение. Общий объем продаж во всех магазинах страны составил менее 200 штук.

Если эти показатели сохранятся, Нетак понесет огромные убытки.

Несколько месяцев назад сотрудничество с Sony не было просто вежливым обменом приветствиями, а предполагало реальные затраты.

Нетак согласился предоставлять Sony флеш-память по самой низкой цене и не взимал с них патентных отчислений.

При вводе линии производства MP3 Sony, Нетак также потратил около 10 миллионов.

При таких объемах продаж, не говоря уже о прибыли, даже возврат инвестиций будет очень сложным.

В секторе бытовой электроники, если продажи высокие, то преимуществ много, например, быстрое возвращение капитала и высокая прибыль.

Но если продукция не распродается, то товары будут накапливаться, производство остановится, кроме того рабочая сила и сырье станут очень большими расходами.

Почему Дэн Юнь изначально решил, что Нетак должен заниматься производством MP3?

Не потому ли, что он видел в Китае рынок MP3 как синее море возможностей, а Lingyue, молодой и перспективный игрок, на этом рынке зарабатывал огромные деньги?

Дэн Юнь бросил отчет на стол и сказал: "Ты говоришь, что Lingyue улучшил продукт и повысил его производительность?"

Министр Сяо ответил: "Похоже, они используют самые последние литий-ионные батареи, общее время использования которых может достигать 15 дней и более".

"15 дней!" Услышав это, Дэн Юнь сразу же вскочил.

Как вообще возможно добиться срока службы батареи в 15 дней?!

MP3 Нетака при ежедневном использовании в течение двух часов мог проработать максимум три-четыре дня.

Если у Lingyue есть срок службы батареи 15 дней, плюс его дизайн и производительность, то Дэн Юнь, будучи потребителем, был бы готов заплатить на 200 юаней больше за продукт Lingyue.

Дэн Юнь подумал: "Lingyue попал в точку с требованиями покупателей".

Но сейчас есть одна проблема. Откуда у Lingyue литий-ионные батареи?

Лишь Sony владеет полным циклом производства литий-ионных батарей.

Panasonic в последние годы также начала заниматься производством литий-ионных батарей, но ее технология практически такая же, как у Sony, а стоимость еще выше.

Только у Дэн Юня возникла одна мысль.

Может быть, Sony продала Lingyue литий-ионные батареи лучшего качества?

Подумав об этом, Дэн Юнь пришел в ярость.

"Японцы живут хорошо, и они же самые настоящие японцы! Сначала подают в суд на нас, а потом сотрудничают с нашими конкурентами!!"

Дэн Юнь немедленно позвонил в международный отдел маркетинга Sony.

Он не стал церемониться и сразу же начал ругать собеседника.

Этот выпад поставил руководителя отдела международных продаж литий-ионных батарей Sony Тада Акасиро в ступор.

Тада Акасиро попросил переводчика несколько раз заверить Дэн Юня, что у Sony и Lingyue нет никаких соглашений, тем более никаких сделок.

Услышав такой ответ, Дэн Юнь стал еще больше сомневаться. У него оставалось несколько вопросов, которые он задал не без опаски: “Не могло ли случиться так, что агентская компания или посредник заключили договор с Lingyue, а наша компания о нем не знает?”. На этот вопрос Цянь Чжаньси тоже мог дать точный ответ.

Цянь Чжаньси сказал: "Во-первых, другая сторона, безусловно, будет осуществлять крупномасштабные закупки литий-ионных аккумуляторов, некоторые из них могут составлять 10 000 штук. Такой большой объем, даже при сотрудничестве с посредниками или агентами, будет известен штабквартире. Но на данный момент я могу с уверенностью сказать вам, что у нас нет такого заказа".

"Кроме того, вы говорите, что их литий-ионные аккумуляторы в таком маленьком объеме могут достигать емкости более 2700 мАч? Это абсолютно невозможно! Потому что наша компания не может достичь такой технологии!"

Цянь Чжаньси очень уверенно сказал: "Sony - лидер в области литий-ионных аккумуляторов, обладающая лучшей в мире технологией литий-ионных аккумуляторов. То, что мы не можем сделать, другая сторона также не сможет!".

Цянь Чжаньси с улыбкой сказал: "Дэн-сан, я подозреваю, что вас, возможно, обманула эта компания, потому что такой технологии попросту не существует!".

Услышав Цянь Чжаньсилана, Дэн Юнь стал еще больше сомневаться. Очевидно, что компания с самым передовым мастерством в области литий-ионных аккумуляторов - это Sony.

Если даже Sony не может создать такую технологию, то сможет ли какая-нибудь третьесортная компания из Китая? Вдруг Дэн Юню пришла в голову одна мысль: а не занимается ли Lingyue ложной рекламой?

Подумав об этом, Дэн Юнь хлопнул себя по бедру. Действительно, нет торговца без хитрости! Дэн Юнь обратился к Шо, руководителю отдела маркетинга: "Ты когда-нибудь думал о том, что Lingyue занимается ложной рекламой?".

Шо тоже воскликнул: "Да! Наша компания использует литий-ионные аккумуляторы Sony. Хотя это более низкосортные аккумуляторы, но все же это литий-ионные аккумуляторы! Мы не можем добиться срока службы батареи 15 дней, не говоря уже о других брендах".

"А MP3-плееры Sony с продвинутой технологией используют самые передовые литий-ионные аккумуляторы. Их срок службы также не достигает 15 дней".

"Lingyue осмеливается заявлять о сроке службы батареи в 15 дней? Разве это не ложная реклама, вводящая потребителей в заблуждение?".

Нетак немедленно принял решение и сразу же связался с отделом визуальных и звуковых технологий Sony, чтобы совместно обсудить план действий против Lingyue.

В это время на Востоке, в Dongyang. Штаб-квартира Sony, департамент визуальных и звуковых технологий, MP3-отдел.

Sony уже обратила внимание на новый бренд Lingyue из Китая. На данный момент Lingyue занимает примерно 50% рынка MP3-плееров в Китай. Хотя пока он не представляет угрозы для глобального рынка MP3-плееров Sony, темпы его роста нельзя недооценивать.

Sony готовилась отправить инженеров из маркетингового и технического отделов в Китае для изучения Lingyue, но в это время Нетак позвонил.

Технологические специалисты MP3-отдела Sony также единодушно сочли, что Lingyue занимается ложной рекламой. Ведь такой высокопроизводительный литий-ионный аккумулятор у самой Sony нет.

Восточные люди очень хитры и беспощадны. Поскольку Нетак считает, что Lingyue занимается ложной рекламой, то пусть он будет на передовой.

Sony активно поощряла Нетака обратиться в соответствующие органы Китая с заявлением о ложной рекламе Lingyue.

Sony также сказал, что это касается общих интересов обеих сторон.

Уничтожать врагов одними речами — это лучше всего.

Нетак собирается действовать.

Дэн Юнь поручил людям из маркетингового отдела подать жалобу на ложную рекламу Lingyue.

В настоящее время в Китае нет особо строгих наказаний за ложную рекламу, в худшем случае ее просто прекращают и выписывают штраф.

Однако отсутствие юридических санкций не означает, что у компании нет рисков.

Если Lingyue действительно занималась ложной рекламой, то репутация, которую он создавал в течение последних шести месяцев, будет полностью разрушена.

В следующий раз, когда потребители пойдут в Guomi и захотят выбрать MP3, первой реакцией будет то, что Lingyue был замешан в ложной рекламе.