Глава 9. Именно сейчас — шелковистая гладкость

Каждая рекламная идея — это результат огромного труда рекламщиков, и для её полного изложения требуется не менее двадцати минут, а трёх минут совершенно недостаточно! Компания «Марс» — это профессиональная международная корпорация, и она не могла не знать об этом. Внезапное сокращение времени на презентацию до трёх минут, скорее всего, означает, что выбор уже сделан, а остальные — просто пушечное мясо для массовки.

После ухода секретаря, представители двух рекламных компаний немедленно покинули зал. За три минуты невозможно полностью раскрыть идею, даже ключевые моменты не удастся чётко изложить. Зачем тогда тратить здесь время?

— Босс, что будем делать? — обеспокоенно спросил И Сяосин.

— Даже одной минуты будет достаточно. — Теперь не только Хуанъюй, но и другие рекламные компании смотрели на них странно, словно говоря: «Откуда взялись эти клоуны?»

Сокращение времени на презентацию до трёх минут значительно ускорило процесс переговоров, и вскоре настала очередь Мэнжэнь Фильм и ТВ. Май Сяоюй и И Сяосин встали и последовали за секретарём в приёмную.

— Всего минута! — насмешливо бросил кто-то из Хуанъюй.

Их было много, регистрация заняла больше времени, поэтому они оказались после Мэнжэнь Фильм и ТВ.

И Сяосин парировал:

— Можете отправляться домой, этот заказ будет нашим!

По пути в приёмную Май Сяоюй прошёл мимо Гу Хунчжоу и услышал, как люди из Шэнши жаловались на слишком короткое время: они не успели описать самые интересные моменты своей идеи, как всё закончилось.

В приёмной было немало людей, все — высшее руководство компании. Судя по рассадке, из примерно десяти человек в центре сидели четверо иностранцев. Многодневные проверки измотали всех, даже так называемые профессионалы-иностранцы выглядели уставшими и безжизненными.

— Мэнжэнь Фильм и ТВ? — сказал мужчина в очках, сидевший с краю слева.

— Можете начинать, у вас три минуты.

Май Сяоюй начал неожиданно:

— Вижу, вы все очень устали. Я буду краток, чтобы не отнимать у вас много времени.

— На улице в европейском архитектурном стиле, модная, живая и милая девушка стоит перед витриной модного магазина, глядя на белую шляпу внутри. Она слегка наклоняет голову, чтобы её отражение совпало с отражением шляпы на стекле. Затем она подходит к витрине ювелирного магазина, меняет позу, чтобы её отражение совпало с отражением бриллиантового ожерелья. Продавец внутри магазина, увидев это, доброжелательно улыбается. Девушка достаёт из сумки шоколад «Дав», откусывает кусочек, и в этот момент шоколадный шёлк окутывает её, увлечённую вкусом во рту.

Полторы минуты.

Сухой язык, скучный тон, бледное описание — всё это заставляло руководство зевать и клевать носом.

— Всё? Если закончили, можете идти.

— Мужчина в очках бессильно махнул рукой. Сегодняшние рекламные компании в целом были невысокого качества, их идеи — посредственными, а Мэнжэнь Фильм и ТВ — худшей из всех!

Эх… И Сяосин тихо вздохнул, потянул Май Сяоюя и повернулся, чтобы уйти.

Пройдя пару шагов, Май Сяоюй внезапно развернулся:

— Ах да, я забыл последнюю рекламную фразу.

— «Дав», именно сейчас — шелковистая гладкость.

Хм? Двое иностранцев проснулись. «Именно сейчас — шелковистая гладкость»? Ещё двое иностранцев проснулись. Иностранцы проснулись? Высшее руководство Хуася тоже пришло в себя.

— Молодой человек, что вы только что сказали? — спросил лысый иностранец, сидевший в центре, на беглом китайском.

— «Дав», именно сейчас — шелковистая гладкость.

После выхода на рынок Хуася шоколад «Дав» всегда формировал свой бренд под слоганом «Молочный аромат, шелковистое ощущение». Все рекламные ролики были сосредоточены на этих восьми словах, и все рекламные идеи, представленные на рассмотрение, также использовали эти восемь слов в своих слоганах. Не то чтобы никто не думал о изменениях, но эти восемь слов были глубоко укоренившимися, почти классикой, и никто не хотел рисковать, внезапно меняя их и упуская лакомый кусок.

— Молодой человек, вы знаете имидж нашего бренда «Дав»?

— «Молочный аромат, шелковистое ощущение» — это очень хорошо. Однако ваша компания всегда прилагала все усилия для разработки высококачественного молочного шоколада «Дав», каждый год стремясь к инновациям и переменам, чтобы подарить потребителям прекрасные впечатления от шоколада. Разве нелогично, что рекламный слоган остаётся неизменным?

Лично я считаю, что пока сохраняется имидж бренда «Дав» и он продолжает проникать в сердца людей, рекламный слоган можно немного изменить.

Например, фраза «Именно сейчас — шелковистая гладкость» полностью отражает «шелковистое ощущение» «Дав» и очень подходит для моего рекламного ролика.

— Извините, не могли бы вы подробно изложить свой рекламный текст? — сказал иностранец с большим носом.

— Хе-хе, трёх минут, боюсь, не хватит.

— Нет-нет-нет, молодой человек, вы ошиблись. Три минуты — это только для скучных рекламных текстов, ваш к ним не относится.

— Для меня большая честь. Я назвал этот рекламный текст «Эпизод «Витрина»». В качестве главной героини выбрана свежая, милая молодая женщина, что соответствует целевой аудитории «Дав». Они обладают уникальной индивидуальностью, непринуждённы, стремятся к прекрасному счастью, смело выражают себя, любят чистоту и наслаждаются жизнью… В конце рекламы через приятное жизненное настроение, а также шелковистое парение «Дав» в сцене, романтически передаётся это элегантное и чудесное шелковистое ощущение. Конечно, выбор фоновой музыки также будет соответствовать этому настроению. Я стремлюсь к своего рода зову души, к пробуждению у публики интереса к активному наслаждению двойным удовольствием от вкуса и духа «Дав».

Выдающиеся ораторские способности — одно из основных навыков профессионального мошенника. Яркий и образный язык, интонационные перепады, меняющийся темп речи, а также богатая мимика — всё это создавало ощущение сладкой шелковистости прямо перед глазами. Есть шанс! Глаза И Сяосина загорелись.

Иностранец с большим носом, всё ещё не удовлетворённый, сказал:

— Вы собираетесь впечатлить нас только словами? Я имею в виду, изображения, изображения — это самое наглядное восприятие.

Чёрт, нет времени делать слайды! Настроение И Сяосина снова упало до нуля.

Май Сяоюй смущённо улыбнулся:

— Прошу прощения, я только вчера вечером узнал, что ваша компания собирает рекламные предложения. Но ничего страшного, мои эскизы очень хороши. — Он махнул И Сяосину, взял у него портфель, в котором лежали два карандаша и стопка белой бумаги.

Спокойно сидя перед руководством «Айфэнь», Май Сяоюй, активировав рекламные образы в своей голове, превратился в гуманоидный копировальный аппарат, без остановки рисуя и заштриховывая карандашом, а И Сяосин тем временем синхронно точил карандаши.

Лысый иностранец нахмурился, переглянулся с иностранцем с большим носом и недовольно покачал головой. Подготовка говорит об отношении, а отношение решает всё. Что касается отношения этого молодого человека…

Через пять минут был готов первый эскиз: шёлк, превратившийся из шоколада, обвивал плечи девушки. Ещё через пять минут был готов второй эскиз: шёлк, превратившийся из шоколада, обвивал руки девушки. Третий… четвёртый… пятый… все они изображали взаимодействие девушки с шёлком, превратившимся из шоколада. Выражение лица девушки, струящийся и гладкий шёлк, изящные монохромные линии, создающие прекрасные образы на бумаге — имидж бренда «Молочный аромат, шелковистое ощущение» ожил на листе!

Отношение очень хорошее!

Лысый иностранец расслабил брови:

— Невероятно!

Ещё один иностранец, держа эскиз, спросил:

— Насколько нам известно, Мэнжэнь Фильм и ТВ была основана всего два месяца назад, её уставной капитал составляет один миллион юаней, а штат — одиннадцать человек.

Как мы можем быть уверены, что ваша компания способна реализовать вашу идею и снять эти кадры?

— Никто не хочет знать, почему я могу нарисовать эскиз за пять минут?

— Май Сяоюй указал на свою голову.

— Потому что всё это здесь.