Глава 1. Неделя моды (1) (Часть 1)

5:30 утра

Цзян Лань проснулась от вибрации.

Она нащупала телефон, включила экран и посмотрела на время.

За все дни своей командировки в Нью-Йорк она спала крепче всего, хоть и меньше двух часов.

Затем она снова пошарила по кровати, нашла все еще вибрирующий массажер и выключила его.

Она редко засыпала, не выключив массажер после самоудовлетворения.

Но эти несколько дней оказались для нее слишком изнурительными.

Шторы в гостиничном номере были не задернуты, на улице было пасмурно и шел дождь.

Цзян Лань поднялась с кровати, совершенно обнаженная, и, просматривая непрочитанные сообщения в WeChat и новые письма в рабочей почте, достала из холодильника бутылку ледяной воды.

Глоток воды — и она окончательно проснулась.

Цзян Лань надела спортивный костюм, взяла ключ-карту и вышла из номера. В лифте она спустилась в тренажерный зал отеля.

6:30 утра

Перед тем как вернуться в номер, чтобы принять душ, Цзян Лань получила звонок от Вэнь И.

Вэнь И уже сидела в машине: — Лань-цзе, ты уже встала?

Из штаб-квартиры прислали обновленный тайминг. Я добавила туда информацию по Китаю и только что отправила тебе на почту.

— Я посмотрела, — ответила Цзян Лань.

— Все в порядке? — спросила Вэнь И. — Если да, то я попрошу Маленького К распечатать и принести тебе в номер. Я сейчас еду в «Полуостров», чтобы встретить Сюй Аньань. Буду всецело заботиться о ней.

— Спасибо тебе за труды, — сказала Цзян Лань.

Вэнь И со смехом попрощалась.

Конечно, Вэнь И пошутила, сказав, что будет «заботиться» о Сюй Аньань. Это невозможно.

Вэнь И просто волновалась, что Сюй Аньань и ее команда не очень опытные и могут создать проблемы в такой важный день.

Вэнь И собиралась лично встретить Сюй Аньань в отеле и сопроводить ее до места показа.

По дороге Вэнь И не удержалась и отправила Цзян Лань сообщение в WeChat:

«Главный менеджер Сюй Аньань говорит, что ей нужны паровые булочки сяолунбао, иначе у нее будет ужасное настроение с утра. Спрашивает, где их можно сейчас купить. Лань-цзе, скажи мне, кого мы вообще подписали?»

Цзян Лань ответила все той же фразой:

— Спасибо тебе за труды.

Эту фразу Вэнь И о Сюй Аньань повторяли уже многие в индустрии.

Кто такая Сюй Аньань? Родившись в 2000 году, она за последние два года стала одной из самых популярных молодых звезд в Китае, с десятками миллионов подписчиков в социальных сетях. Даже если она подвернет ногу на улице, это попадет в тренды.

И VIA подписали контракт с Сюй Аньань.

VIA, как давний европейский дом высокой моды, всегда занимал важное место в мире моды и предметов роскоши.

В начале этого года VIA был приобретен американским модным гигантом, группой LA H, по цене, значительно превышающей оценочную стоимость бренда, что вызвало большой резонанс в отрасли.

В отличие от консерватизма и высокомерия европейских семейных предприятий, группа LA H имела большие амбиции по ускорению глобальной экспансии VIA и дальнейшему увеличению продаж бренда.

А на мировом рынке моды и предметов роскоши китайский рынок, ежегодно обеспечивающий более 30% продаж в отрасли, имеет решающее значение.

После одного финансового квартала под управлением группы LA H штаб-квартира VIA объявила об ускорении открытия собственных магазинов в материковом Китае и заявила о намерении опробовать каналы электронной коммерции в текущем финансовом году.

Вслед за этим VIA China официально объявила о присоединении к семье бренда китайской звезды нового поколения, актрисы и певицы Сюй Аньань, которая стала первой в истории бренда обладательницей титула глобального амбассадора.

Эта новость снова вызвала бурные обсуждения в отрасли.

Сюй Аньань молода, известна и имеет огромную фан-базу, но ее имидж не имеет ничего общего с такими понятиями, как «роскошь», «изысканность» и «классика». VIA, сделав ставку на коммерческое влияние и способность Сюй Аньань продвигать товары, сразу же после подписания контракта поместила ее на обложку международного модного журнала, куда раньше у нее не было доступа.

Многие ветераны индустрии выразили недоумение: VIA, пренебрегая своей многолетней историей и фирменным стилем, ради увеличения продаж выбрала такой путь для расширения своего бизнеса в Китае. Похоже, что даже такой бренд, как VIA, не смог избежать участи многих компаний после приобретения американской корпорацией.

Не успел утихнуть этот ажиотаж, как штаб-квартира VIA выпустила еще один пресс-релиз: в этом году VIA впервые пропустит Неделю моды в Милане и вместо этого выберет Неделю моды в Нью-Йорке, перенеся показ своей следующей весенне-летней коллекции в штаб-квартиру группы LA H.

Это, безусловно, стало сенсацией.

В течение последних 51 года VIA имела непререкаемое господство на Неделе моды в Милане.

Дебют VIA в Нью-Йорке после приобретения компанией без особых усилий привлек внимание и интерес ведущих деятелей мировой моды и поклонников люксовых брендов.

6:50 утра

На двери горела табличка «Не беспокоить». Кен не решился стучать и, достав запасную ключ-карту, которую ему дала Вэнь И, открыл дверь.

За окном небо было хмурым и серым, дождь усиливался.

Цзян Лань сидела у окна и разговаривала по телефону.

Включив громкую связь, она правой рукой водила по тачпаду ноутбука, быстро просматривая содержимое на экране.

Кен положил три листа формата А3 рядом с Цзян Лань и взглянул на передвижной столик для обслуживания номеров.

На нем стоял стакан апельсинового сока, тарелка с омлетом из одних белков и миска с чернично-овсяным йогуртом.

Он не стал беспокоить Цзян Лань и, не получив дальнейших указаний, развернулся и ушел.

Выйдя из номера, Кен отправил Вэнь И сообщение в WeChat:

«Сеси-цзе, я все сделал, как ты просила. Что вы хотите поесть сегодня после работы? Может, китайскую кухню? Лань-цзе любит хого? Я могу заказать столик заранее».

Вэнь И ответила ему:

«Хватит подлизываться. Главное, чтобы вы сегодня хорошо позаботились о китайских журналистах и знаменитостях, которых они приведут с собой».

Кен мгновенно ответил:

«Не волнуйтесь, сестренка, не волнуйтесь!»

Кен был старшим менеджером по работе с клиентами в NNOD.

NNOD, являясь PR-агентством VIA China, последние два года предоставляло качественные услуги, и команда, назначенная для VIA, была довольно стабильной.

Директор по работе с клиентами, который раньше вел VIA, в прошлом месяце ушел в декретный отпуск. Из-за условий договора о неконкуренции босс NNOD не мог взять кого-то из команд, обслуживающих другие люксовые бренды, поэтому, получив согласие Цзян Лань, он просто повысил Кена, который уже работал в команде VIA.

В связи с показом VIA на Неделе моды в Нью-Йорке NNOD отправила Кена с двумя помощниками в Нью-Йорк для поддержки на месте.

Кен слышал разговор Цзян Лань с боссом NNOD о нем.

Тогда босс немного волновался, что Кен слишком молод и ему не хватает опыта.

Цзян Лань сказала боссу: — Какая разница, что он молод? Если он компетентен, пусть работает.

Цзян Лань тоже была молода.

Ей было всего 32 года, и она была самым молодым руководителем отдела маркетинга и коммуникаций среди международных люксовых брендов в Китае.

Вэнь И, которая отвечала за связи с общественностью бренда под ее руководством, была всего на полгода младше.

7:30 утра

Показ VIA должен был начаться в 10:00 утра по восточному времени.

VIA China будет вести прямую трансляцию на официальном сайте бренда и в Weibo в 22:00 по пекинскому времени.

Цзян Лань все еще разговаривала по телефону.

Тан Линчжан, отвечающая за цифровой маркетинг в команде, докладывала ей о результатах тестирования трансляции: — Тестирование завершено, все в порядке. В этом плане американцы все же немного лучше итальянцев.

Консерватизм и косность старых итальянских семейных предприятий в вопросах цифровой трансформации бренда чуть не довели Тан Линчжан до посттравматического стрессового расстройства.

— А что с общественным мнением в соцсетях? — спросила Цзян Лань.

— Фанаты Сюй Аньань очень активны, — ответила Тан Линчжан. — Они заполонили все связанные с нами хэштеги. При поиске по ключевым словам бренда практически невозможно найти ничего, кроме информации о Сюй Аньань.

— Понятно, — сказала Цзян Лань. — Создай групповой чат и добавь туда ребят из «Бэньмин Медиа», которые занимаются этим вопросом. Всю информацию по общественному мнению отправляйте в чат, я буду смотреть напрямую.

— Хорошо, — ответила Тан Линчжан.

Через 30 секунд группа была создана.

Несколько сотрудников «Бэньмин Медиа» первыми поздоровались в чате с Цзян Лань и отправили кучу радостных эмодзи.